Cada 31 de maig es commemora el
Dia Mundial Sense Tabac, una data impulsada per l’OMS per reflexionar sobre l’impacte del consum de tabac i nicotina en la salut. Però també és una oportunitat per mirar més enllà del consum i entendre com la indústria continua buscant noves maneres de fer els seus productes atractius, especialment entre la població jove.
Lluny de les campanyes clàssiques de cigarretes que avui dia gairebé ja no veiem, les empreses de tabac i nicotina han traslladat gran part de la seva estratègia a les
xarxes socials. Segons un informe internacional sobre màrqueting digital del tabac i la nicotina, continguts relacionats amb marques com
Velo, Vuse o IQOS han acumulat més de
3.400 milions de visualitzacions a les xarxes socials. A més, aproximadament un
40% de l’audiència exposada tenia menys de 25 anys.
Xarxes socials, influencers i estils de vida
Les estratègies actuals de màrqueting ja no es basen únicament a mostrar un producte, sinó a associar-lo a
experiències, identitats i estils de vida. L’informe descriu com les grans empreses del sector utilitzen influencers, festivals de música, esport, moda o continguts culturals per fer que els seus productes semblin moderns, socials i desitjables.
Aquesta publicitat sovint es presenta de manera subtil i integrada dins del contingut habitual de les xarxes. Influencers, creadors de contingut o artistes promocionen productes de nicotina en publicacions que aparenten ser espontànies o naturals, fent que el missatge publicitari sigui menys evident.
L’objectiu és que aquests productes apareguin vinculats a conceptes com
llibertat, creativitat, música, moda o esport. Per això, moltes campanyes col·laboren amb festivals, equips esportius o creadors digitals amb milers de seguidors. També són habituals els concursos, descomptes o regals promocionals, especialment pensats per generar interacció i viralitat a les plataformes socials.
Productes nous, la mateixa dependència
Vapejadors, bosses de nicotina o productes de tabac escalfat sovint es presenten com a alternatives més modernes o menys nocives. Tot i això, els organismes de salut recorden que aquests productes continuen comportant riscos i mantenen la
dependència a la nicotina.
L’OMS assenyala que la nicotina és altament addictiva i que les cigarretes electròniques poden augmentar el risc de problemes cardiovasculars i respiratoris. També destaca que les persones joves que utilitzen vapejadors tenen més probabilitats de començar a fumar posteriorment.
A més, el consum de tabac continua tenint un impacte molt important sobre la salut. El tabac causa més de
8 milions de morts cada any i està relacionat amb nombroses malalties cardiovasculars, respiratòries i diferents tipus de càncer.
Mirada crítica i informació rigorosa
En un context on la publicitat sovint es camufla dins dels continguts digitals, fomentar una
mirada crítica és clau. Entendre com funcionen aquestes estratègies ajuda a prendre decisions més informades i conscients sobre el consum.
Des d’
En Plenes Facultats continuem apostant per la prevenció i la reducció de riscos des d’una perspectiva propera, participativa i basada en informació rigorosa, especialment dins l’àmbit universitari i juvenil.
